微信公众号推文活动效果分析

互联网的快速发展下，削弱了传统营销方式，而微信公众号得到了人们的广泛关注。

利用公众号与特定生命周期群体在平台上通过文本、视频、文章等方式建立线下的微信互动营销模式，再加上微信公众号具有及时、延时、裂变的传播方式，大大的减少成本提高知名度，所以很多企业都拥有并很好的运营公众号。无论是订阅号还是服务号，每次的推文是必不可少的。订阅号可以每天推送一篇文章，服务号一个月四次推文机会，运营人员都会在文章中大费周章。作为运营人员数据是尤为重要的，对数据进行挖掘和分析。

微信后台在推文活动效果分析上有一套自己的数据报表，无论是全部群发还是单篇文章展示效果趋势图和关键指标。

全部群发中我们可以看出整体群发每天的阅读数、分享数、收藏数、原文阅读数，以及它的渠道构成：公众号消息里有多少阅读数？聊天回话中有多少阅读数？朋友圈、朋友在看等多种渠道分析。
单篇文章中有三个重要分析指标：

1.转化率
事实上，转化率是衡量一篇文章价值的重要因素。分为送达转化(图文阅读数/送达人数)和分享转化(分享数/图文阅读数)，转化率越高说明文章传播效果越好。

2.趋势图
在折线图中可以很好的看出这篇微信文章每天在不同传播渠道的阅读和分享数，通过跳出比例和仍读比例的分布，分析出用户的浏览位置情况，判断粉丝的忠诚度。

3.用户画像
分为三个纬度报表，性别分布、年龄分布、地域分布，报表直观反映这篇文章的受众群体分布占比，我们可以做一些针对性运营推广。