如何运行Facebook广告投放—— Facebook广告投放指南
在设置Facebook付费广告时，有很多选项需要勾选。你的目标是正确的人吗?您的图像尺寸是可缩放的吗?你的广告类型对吗?说实话，这可能会让人有点困惑。每个月有超过23亿人使用Facebook，每天有近16亿用户，Facebook为市场营销人员提供了一个独特的机会来加强他们的营销效果。问题是，在这方面需要投入了大量时间和金钱，没有太多的空间可以被试错。
为了帮助你，我们整理了一个清单，帮助你把所有的竞选细节弄清楚。些将有助于确保你在正确的时间用正确的广告接触到正确的受众。
如何运行Facebook广告
Facebook提供了多种付费广告选择和投放方式，但所有的广告都可以分解为三个元素:
- 广告活动。每个广告活动包含所构成的所有的广告资产。
- 广告组。如果你的投放目标是具有不同特征的不同受众，你需要为每一个组合设置单独的广告组。
- 广告。你的实际广告存在于你的广告组中。每个广告组可以容纳各种不同风格、文案、图像的广告。
有了这个术语，让我们开始创建一个广告。
你可以使用Facebook的广告管理器在Facebook上创建一个付费广告。
一旦你登录到这个页面，你会看到一个仪表板，在那里你所有的广告活动，广告组，广告将被列出，包括他们为你的Facebook页面带来的结果。除非你已经为你的Facebook页面创建了一个广告，否则这个仪表板将是空的。
要通过Facebook广告管理器创建一个新的广告活动、广告组或广告，请切换到您想创建的广告类型，并单击这些广告类型最左边的绿色“创建”按钮，如下所示。你可以从这个截图中看到，我们目前正在创建一个新的运动。
选择一个目标。
Facebook的广告管理，像许多社交媒体广告网络一样，是为你的活动目标而设计的。在开始之前，广告管理会提示你为你的广告活动选择一个目标:
有11个不同的目标可供选择。这个清单包括了从一般的品牌知名度提升，到你的应用程序的安装，到增加你的在线商店的流量。
通过选择其中一个目标，你可以让Facebook更好地了解你想要做什么，这样他们就可以向你展示最适合的广告选项。如上图所示，Facebook的广告选项包括:
- 品牌知名度
- 到达
- 网站流量
- 互动
- 应用程序安装
- 视频的浏览
- 线索管理
- 消息
- 转换
- 目录销售
- 店铺引流
举例来说，为了宣传这篇博客文章，你希望为你的这篇博客的网址带来更多的流量。当你选择这个选项时，Facebook会提示你输入你想要推广的URL。如果您使用的是营销自动化软件，请务必创建一个独特的跟踪URL与UTM参数，以确保您将能够跟踪该广告的流量和转化率。
一旦被选中，Facebook就会显示对实现这一目标最有意义的广告选项。
选择你的受众。
您的下一步是配置您的目标受众——您可以对属于同一投放活动的每个广告组进行配置。如果你刚刚开始在Facebook上做付费广告，那么你可能需要尝试几种不同的目标选项，直到你找到了合适的目标受众。
为了帮助你缩小你的焦点，Facebook的目标受众伴随着一个受众定义标准。这个工具——位于目标用户字段的右边——考虑您所选择的所有属性，以便得出潜在的覆盖数字。
如果你在选择特定的受众和广泛的受众之间犹豫不决，那么考虑一下你的目标。如果你想要增加流量，你可能想要关注那些对你的产品感兴趣的人。然而，如果你想要建立品牌知名度或者推广一个广泛的有吸引力的产品，你可以把注意力放在更普通的广大受众上。
Facebook内置的目标定位非常广泛，包括以下选项:
- 位置
- 年龄
- 性别
- 语言
- 关系
- 教育
- 工作
- 金融
- 首页
- 民族
- 年代
- 父母
- 政党(美国只)
- 生活事件
- 利益
- 行为
- 连接
你还可以选择自定义用户——这可以让你锁定Facebook上公司联系人数据库中的用户、访问过你网站上有跟踪代码的页面的用户，或者使用你的应用程序或游戏的用户。
一旦你找到了一个对你的广告互动良好的群体，Facebook允许你保存这些受众，以便以后再次使用——因此，一旦你运行了一段时间的Facebook广告，你可能不需要进入这个步骤。
设置你的预算。
Facebook允许你设定每日预算或开放预算。以下是它们的不同之处:
每日预算。如果你想让你的广告整天连续运行，这就是你想要的选择。使用每日预算意味着Facebook会控制你每天的支出。请记住，一套广告的最低每日预算是1.00美元，并且必须至少是你的平均CPC的两倍。
开放预算。如果你想在特定的时间内投放广告，请选择“开放预算”。这意味着Facebook会根据你设定的广告投放时间来调整你的花费。
要进一步指定您的预算，请使用高级选项——该选项链接在上面显示的屏幕截图的底部。这部分允许你指定一些事情:
- 时间表
选择您是否希望您的活动立即和持续运行，或者您是否希望自定义开始和结束日期。您还可以设置参数，使您的广告只运行在特定的小时和天的一周。
- 优化和出价
选择你是否想要为你的目标，点击，或展示出价。(这将改变你的广告如何显示和支付。)通过这样做，你将为你的广告付费，以展示给你的目标受众，他们更有可能完成你想要的行动，但Facebook将控制你的最高出价。
如果你不希望Facebook为你设置最佳出价，你会想选择手动出价。这个选项使你完全控制多少你愿意支付每个行动完成。然而，Facebook会根据其他广告商的行为提供一个建议出价，让你知道你应该如何报价。
- 投放
投放方式分为两类:标准投放和加速投放。标准投放会全天显示你的广告，而加速投放帮助你快速到达对时间敏感的广告的受众(注意:这个选项需要手动投标定价)。
创建你的广告样式。
你希望你的广告是什么样子的?这完全取决于你最初的目标。如果你想增加你网站的点击量，Facebook会建议点击网站广告选项。很有道理,对吧?
这个广告选项分为两种格式:静图和动图。从本质上说，这意味着您可以显示一个单独的图像广告(链接)或包含三到五个滚动图像的多图像广告(Carousel)，而不需要额外的成本。
一个静图广告将这样显示:
动图广告将显示如下:
一旦你在两者之间做出选择，你就需要上传你的创意。值得注意的是，对于每种类型的广告，Facebook都要求用户遵守特定的设计标准。
对于单幅图片广告，Facebook要求用户遵循以下设计建议:
- 文字:125个字符
- 广告标题:25个字符
- 图片比:1.91:1
- 图像分辨率(包括CTA): 1080 x 1080像素
- 对于多图片广告——也称为旋转木马广告——Facebook提供了以下设计建议:
- 推荐图像尺寸:1080 x 1080像素
- 图像比例:1:1
- 文字:125个字符
- 标题:40个字符
- 链接描述:20个字符
- 你的图像不能包含超过20%的文字。看看你的图像上有多少文字。
请记住，这些是针对“引流”目标的广告选项。
如果你选择“提升你的帖子曝光”，你会看到不同的广告选项，比如页面的帖子参与度:照片广告。这个广告有一套独特的设计建议。要了解所有的广告选项及其设计细节，请参考此资源。
一旦您选择了广告类型，广告管理器将提示您确定您希望如何显示您的广告。他们提供的选项如下:桌面端信息流、移动端信息流和桌面右栏。
下面是每个广告的出现方式:
桌面端信息流
移动端信息流
桌面右栏
如果你的广告与Facebook页面没有关联，你只能运行桌面右栏广告。为了利用这三个显示位置，你可以学习如何在这里创建一个Facebook页面。
你的广告表现。
一旦你的广告开始运行，你就需要密切关注它们的运行情况。要查看他们的结果，你需要在两个地方查看:Facebook广告管理器和你的营销软件。
Facebook的广告管理器
Facebook的广告管理器是一个复杂的仪表盘，为用户提供所有活动的概况。在最开始的时候，仪表盘会显示出你每天花费的估计数字。仪表板是按列组织的，这使得它很容易评估你的广告效果，这样你就可以创建一个自定义的结果视图。关键数字，如到达，频率，和成本是容易得到的，这使得性能报告不需要动脑筋。
根据Facebook的说法，以下是一些需要寻找的关键指标(以及它们的定义):
- 曝光。可以进一步定制，以包括到达、频率和印象等指标
- 互动。可以进一步定制，以包括页面喜欢度、页面参与度和发布参与度等指标
- 视频。可以进一步定制，以包括像视频视图和平均百分比的视频
- 网站。可以进一步定制，以包括指标，如网站行动(所有)，结帐，支付细节，购买和购物车
- 应用程序。是否可以进一步定制，以包含诸如应用安装、应用互动、信用卡支出、移动应用动作和每个应用互动成本等指标
- 事件。可以进一步定制，以包括诸如事件响应和每个事件响应成本之类的指标
- 点击。可进一步定制，以包括点击、唯一点击、CTR(点击率)和CPC(每次点击成本)等指标。
- 设置。可以进一步定制，以包括像开始日期，结束日期，广告组名称，广告ID，投放方式、出价和目标
你的营销软件
当你计划一个付费的Facebook广告时，当然有很多细节需要注意，但重要的是你不能忽视全局。报告来自Facebook的点击和转换是很重要的，但是，如果你使用带有特定UTM代码的URL，你就有机会使用你的营销软件来衡量你的广告的全渠道有效性。
追踪URL将帮助你的营销软件跟踪某一广告投放产生了多少线索，或者更好的是，你从广告投放中获得了多少付费客户。这些信息对确定该来源的投资回报率非常有用，也可以用来指导你的Facebook整体营销策略。
如果你是使用我们的广告工具的Hubspot客户，这个过程已经为你准备好了。您还可以通过导航到报告主页上的跟踪URL生成器，为您的Facebook活动创建独特的跟踪代码。您所需要做的就是插入URL，附加一个活动，并选择您希望该URL在源报告中归属的源。一旦你的广告投放，你的网站开始获得流量和转化率，你就可以很容易地跟踪你的访问量、联系人和客户数量。
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