裂变的核心因素就是海报的重要性，经常看到一些海报文案中有些关键字眼“扫码进群”、“扫码加好友”、“分享加积分”等等

海报和标题有着同样的重要性，一篇好的文章必须要有一个吸引人的标题，有人光是在文章标题上面就花了大量的时间，甚至超出构思和撰写的时间。海报虽然没有标题，但却是通过图片的形式展示出来，更加的直观，视觉冲击更强。一般人如果看到自己感兴趣的，会在3秒钟之内做出决定。所以，不论是文章的标题还是海报的文案设计都至关重要，因为它直接关系到用户的行为。

营销只是一种方式，在策划营销之前，必须先了解用户的背后的真实目的，要找到用户的痛点。在所有的文案写作中，我们最常说的一个词就是痛点。所谓痛点，就是深层次的需求和欲望，即用户生理、心理或者财富上所处于的匮乏状态，即感到缺少些什么而想获得它们。所以，优秀的文案一定是善于攻心的，通过了解用户的心理，准确挖掘到他们的内在需求点，这样设计出来的文案，才能迎合了用户需求、满足了欲望、填补了空缺。但是，光找到痛点也不行，必须还要在找到痛点后，去解决用户的这种恐惧感，填补她们的缺失。用户心理一旦得到满足，就会认同你的产品，甚至还会自主的帮你进行口碑传播。

成功的海报一定具有以下四个核心特点：抓人眼球、定向人群、传达完整信息、通俗易懂。

• 抓人眼球，向目标群体提问，刺激他按照你的意愿采取行动，因为这里有他想找的答案。
• 定向人群，定位好你的用户，而不是随机的投放，要去找有价值的用户，这样他们参与度才会高，有了精准的用户就会形成用户带用户。
• 传达完整信息，整个标题是简洁明了的，短平快的，一眼就能看懂的，而不是还需要用户去思考的，毕竟思考是一个痛苦的行为；
• 通俗易懂，清晰明了的，足够吸引的，不然你提出了一个痛点，而你提出的对应的解决方案却是不痛不痒的，用户也不会买单。

在所有的裂变活动中成功的关键是优化细节。尽量考虑活动的每个细节，并执行每个链接的内容。