公众号要10W+，更要Call to Action（行动号召）

“Call To Action”，我们愿意将其译为“行动召唤”，英文缩写为CTA。
推动公众号粉丝转化为消费者的关键是建立一个强大的行动召唤(Call To Action)，激发粉丝主动将自己的信息提供给品牌，以交换他们想要的优惠或服务。这就需要一个强大的CTA，当粉丝在阅读微信图文消息时，他们会寻找线索指导他们进行下一步操作。一个强大的行动召唤(Call To Action)，是一些非常明确、简单且吸引人的图片或文字，并能够激发粉丝自发执行一些企业营销者所期望的动作，比如关注，转发，或购买等行为。
许多企业并没有CTA的基本意识，如果微信图文中仅有“点击关注”或“联系我们”这样的按钮，对粉丝来说并不是很有吸引力，也不算是一个CTA。

所以它带给我们的销售线索并不是很多，但为什么企业还会使用呢？虽然有些人会购买你的产品或服务来换取他们想要的东西，但是如果你真的想提高公众号的营销转化率，就需要一个更强大的CTA和一个可统计的转化结果。

下面则是对创建一个强有力的CTA的一些建议：
1. Keep it Simple.
人们总是不喜欢想太多，特别是在上网的时候。对Action的要求越混乱，回应的人就越少。越是言简意赅，利害关系明确，没有任何附加条件或特殊规则，不强迫人们点击太多的页面来完成操作，就越完美。

2.Make it Obvious.
不要把你的要求埋藏在微信图文的底部，而是越明显越好，要知道，你的微信公众号粉丝可能正在寻找一个CTA按钮来进行下一步操作。例如：放在微信文章顶部的CTA按钮就以一种简洁明了的方式表明利益关系，吸引粉丝关注。

3. Make it Valuable.
我们总是希望提供给微信公众号粉丝更有吸引力的，更有价值的东西。一种方法是送礼物，比如USB驱动器或iPod。但更好的方法是给粉丝提供有用的信息，可以增加相关文章的链接。比如，从这里你可以阅读《微信CRM：品牌为何必需将客户数据整合至公众号？》、《互联网+企业应注意的跨渠道粉丝识别》，在图文中为不同的粉丝添加不同的链接，为粉丝“量身定做”受益于双方的微信图文。
4.Most important: Make it Measurable
营销的本质是为客户创造价值的同时为企业创造收益，而响应微信图文的粉丝人数，就是衡量营销活动的关键指标。“阅读原文”数可以体现一次推送所影响的粉丝数，但是这些粉丝中谁响应了号召，企业是无法得知的。即，我们只能看到多少人点击阅读了，却不知道“谁”是企业的潜在客户。比如，某企业希望通过推送图文鼓励粉丝去商城购物，共推送给10w粉丝，有1w阅读，500人点击，我们可以轻松的计算出此次营销的行动响应率 为5%（500/10000），如果行动完成人数为50，营销转化率为10%（50/500），通过引入CAT，二次营销其中未响应的450人，若行动完成人数为50，那么行动完成总人数增加至100，营销总转化率增加至20%（100/500）。
引入CTA可以精准地定位未转化粉丝，将特定的微信图文推送进行二次营销可以大大提高转化率。同时使用烽火台微信CRM，还可以清晰的看到响应行动的粉丝完整档案+粉丝档案截图。

行动召唤(call to action)可以是你希望粉丝以下任何事情：下载电子书或APP、报名参加研讨会、发送微信卡券或优惠券、商城会员注册，将这些放置你微信图文消息中的任意位置来Call to Action。同时烽火台微信CRM，还可以帮助企业完成CTA中的统计分析，追踪粉丝在图文消息、网站H5的行为，针对未完成行动粉丝执行自动化营销，提升营销转化率。